An mana haghaidh fógraíocht: na samplaí is fearr agus nár éirigh leo. Conas a teacht suas le mana maith?

Mar is eol duit, fógraíocht - an trádáil mótar. Ceann de na fachtóirí is tábhachtaí i gcur chun cinn an táirge nó an táirge ar an margadh - an mana do fógraíochta. Caithfidh sé a mhealladh aird an tomhaltóra agus a spreagadh dó a dhéanamh a cheannach.

Cad é seo

mana Fógraíocht - tá sé ina mana gearr de chuid na cuideachta nó an táirge a tharchuireann an smaoineamh bunúsach ar an bhfeachtas fógraíochta ar fad. Is é an focal "mana" aistrithe as an focal Béarla "mana", "glaoch" nó "mana". Déanann sé seo frása gearr brí mhór - le cabhair óna léiritheoir léiríonn an smaoineamh bunúsach agus sprioc de gach a gcuid fógraíochta. Is í feidhm é mana ag méadú freisin feasacht ar an branda, a íomhá agus an leitheadúlacht i measc tomhaltóirí.

An fhadhb a chruthú mana

Mar is léir ó na gcleachtas, deacracht ag déanamh a n-mana aitheanta le fáil i monaróirí go leor agus díoltóirí na n-earraí. Is minic a tharlaíonn sé go bhfuil an glaoch ad nach bhfuil ach ag obair ceannaitheoirí nach bhfuil, cuimhne agus, dá bhrí sin ní, ciall a bhaint as. I dtaca leis seo, ní gach ceann de chuideachtaí a glacadh chun a chruthú mana, agus sa chás seo, ag fógairt táirge áirithe nó cuideachta i láthair gach uair ar bhealaí éagsúla. Ciallaíonn mana Idir an dá linn deartha i gceart go leor - is féidir leat a dhéanamh ar an táirge so-aitheanta, i gcuimhne tacaíonn, na cuideachta íomhá agus branda a léiríonn sé.

An mana haghaidh fógraíocht: conas a chruthú

Saineolaithe i réimse na fógraíochta agus caidreamh poiblí a rá go bhfuil roinnt rialacha ba chóir a bata, slogans chruthú. Ar an gcéad dul, ba chóir é seo frása bheith i gcuimhne. Is é sin, a chruthú eagar comhthiomsaitheach, i gcás an cheannaitheora, éisteacht le sraith ar leith de na focail, a shamhlú branda nó táirge fógraíochta, a bhain le frása. Lena chois sin, tá an mana na cuideachta a bheith legkoproiznosimym - ní gá clutter suas a chuid míreanna fada agus deacair a thuiscint na focail. Áirítear Go hidéalach mana focail 2-4 (is féidir uaireanta a úsáid 6). Tá sé seo úsáideach ní hamháin aird a tharraingt, ach le haghaidh an dearcadh agus memorization.

Má tá an mana ró-fhada, i bhfoirm chlóite sula mbeidh an t-aon duine deiridh a léamh. Ag baint úsáide as rainn thar a bheith tairbheach don dearcadh - téacs rannaireacht zasyadet go daingean i dtír an cheannaitheora aigne, go háirithe má úsáideann tú é i gcónaí agus a lán de uaire. i gceist frásaí agus casadh cainte múnlaithe daoine samhlaíocht, agus tá sé an-bhrabúsach don táirgeoir. Mar shampla, fógraíocht ar cheann de na clinicí fiaclóireachta bhí sonraithe ráthaíocht 10 000 seacláid. In aigne na láithreach is cosúil saghas sléibhe agus go leor cumhdaigh - mar sin tá sé éasca a mheabhrú. Ar ndóigh, go gcomhlíonann an abairt déanta níos iomláine ar na riachtanais seo, an rath níos mó is féidir leat bheith ag súil as é.

Cad iad na focail a sheachaint

Ceann de na coinníollacha bunúsacha, a chaithfidh a chomhlíonann mana fógraíocht, - úrnuacht. Tá sé seo an-tábhachtach toisc go bhfuil roinnt focal a bhfuil cheana féin buailte sin suas agus a úsáid, nach bhfuil ach difear do chustaiméir. Is iad seo roinnt ainmfhocail: an smaoineamh rogha, breathnú, blas, mothú, chéile, aisling, cáilíocht réiteach, dath, blas, pléisiúr, tá aoibhneas rúnda. Aidiachtaí atá chomh neamhéifeachtach cheana - eisiach, ceart, fíor, fíor, ar leith, uathúil, speisialta, flawless, dignified, rá, dílis, fíor, fíor, ar leith, thriail agus a thástáil, foirfe. Déantar iad a úsáid mar sin is minic i bhfógraíocht, nach bhfuil áisiúil don tomhaltóirí mar na focail a bhfuil brí, ach go simplí cuma ar an scéal de litreacha. Má tá cuid acu a úsáidtear go fóill, is fearr a chaolú na forlíontaí bunaidh nó brí gan choinne leis an mana a bhí ró-banal.

Réir bhrí an mana

Nuair a chruthú duit mana le haghaidh fógraíochta, is féidir údair a úsáid cineálacha éagsúla cur chuige chun a bhrí. Mar shampla, is féidir leat a shonrú ar na sonraí agus gnéithe feidhme na n-earraí, a dhearbhú an chuid is fearr dá leithéid. Is féidir leat aird a tharraingt ar na buntáistí don tomhaltóir - go mbeidh sé a fháil nuair a bheidh táirgí a cheannach. Is féidir leat seasamh do tháirge mar is iomchuí don ghrúpa áirithe sóisialta, déimeagrafacha nó aois - aidhm a úsáid le haghaidh slogans fógraíochta. Samplaí: "Gilette - an chuid is fearr is féidir le fear a fháil", "Roghnaíonn an ghlúin nua an Pepsi", etc Bhuel, más rud é go léiríonn an fógra ar cheann de na príomhghníomhaíochtaí na cuideachta - "Táimid ag aontú le daoine" le haghaidh cumarsáide soghluaiste, mar shampla ... Tugann toradh den scoth tagairt do na fiúntais an Chuideachta nó a stádas ard - "20 bliain ar an margadh," mar shampla, nó "Táimid ag déanamh spórt inrochtana" i "Sportmaster". chruthú roinnt monaróirí roinnt tuiscint ar gar don dá chustaiméirí, a dhearbhú go "ag dul duit é" nó "Gach i awe de tú." Bí cinnte a mheas: slogans, ní chóir feachtais fógraíochta in aon chás a bheith ton diúltach nó condescending, ní féidir leat é a úsáid shéanadh - mar go subconsciously beidh sé faoi deara diúltú. An leagan is fearr - a úsáid ach amháin dearfach agus frásaí saol-dhearbhú gur mian le gach ceannaitheoir a chur san áireamh é féin.

teicnící speisialta go mbeidh tionchar éifeachtach ar thomhaltóirí

Ghlac an tionscal fógraíochta subtly tionchar a imirt ar an dearcadh ar an cheannaitheora le cabhair ó na teicnící speisialta - ina measc tá an punt. Mar shampla, nuair a uaim mar a thugtar air - na focail go léir san abairt comhdhéanta de litreacha den chineál céanna nó a thosaíonn gach focal leis an litir chéanna - "Do Pussy bheadh a cheannach" Whiskas "," Glan - glan Fuinneamh taoide "," Wella - Tá tú mór "chun na críche céanna. cuspóirí an athrá glacadh focail dearfach: "banc láidir do dhaoine respectable," "cuma úr do torthaí úra" sa chás seo, ba cheart duit smaoineamh cinnte go díreach nuair a bheidh fógraíocht a úsáid - i gcló é ualach bunúsach a thugtar sa téacs, tá an tábhacht agus an bhrí atá le gach focal. nó frásaí lána deacair .. Chun measúnú a dhéanamh ar an glaoch físeáin is féidir a chomhlánú breá visuals agus pictiúir geal Fógraíocht ar chumas an raidió le húsáid tuin chainte agus guth - "okrylyayayaeeet RedBull".

Ag baint úsáide as mana neodrach

Is féidir le gach slogans fógraíochta a roinnt ina siúd a labhairt faoi táirge nó gníomhaíocht ar leith, agus iad siúd a léiríonn ach teachtaireacht dhearfach nó shíl: "Tá tú i gcónaí chun tosaigh ar an iomaíocht", "smaoineamh dearfach", "Déanaimid do ghnó rathúla" . frásaí den sórt sin, ar thaobh amháin, áisiúil ó thaobh athchóiriú an chuideachta - iad a úsáid le haghaidh aon ghníomhaíocht, fiú amháin má thosaíonn an chuideachta go tobann rud éigin eile, chomh maith leis an táirge is mó a thabhairt ar aird, ach ar an láimh eile, tá siad aon rud ar an bpointe agus is féidir iad úsáidtear in aon chuideachta eile. Lena chois sin, tá sé fheictear mar sraith de na focail - rud ar bith faoi leith maidir le táirge nó seirbhís seo mana nach bhfuil a rá mar sin, is féidir leis an gcliant nach bhfuil ach aird a thabhairt air.

mana Fearr do fógraíochta

Ag cruthú fógraíocht - próiseas cruthaitheach, agus anseo ag brath i bhfad ní hamháin maidir le cur chun feidhme na rialacha, ach freisin ar an tallann an cruthaitheoir. Mar shampla, tá go leor de na slogans fógraíochta is cáiliúla "chuaigh go dtí na daoine" - tá sé seo D'éirigh go hiontach don chuideachta agus a táirge. Méaduithe Il athrá na ndaoine frásaí ag amanna an tóir a bhí ar an branda. Na manaí fógraíochta is fearr chun cuimhne ar feadh blianta fada, fiú amháin nuair nach bhfuil an táirge ar an margadh cheana. I measc na samplaí an abairt: "Síocháin, cairdeas, guma coganta - an chuideachta" RotFront "," Yandex - tá gach rud, "" Uaireanta tá sé níos fearr a chew ná caint - Stimorol "," Rúis - anam flaithiúil, "" Nach bhfuil Umair eagla DIRT - KAMAZ "" Glac sos - ithe Twix saor in aisce "dráma rathúil ar fhocail a úsáidfear san fhógraíocht." - an Volvo, "" tá smaoineamh - tá an IKEA "na samplaí rathúla de slogans fógraíochta beorach -." Cé a théann chun "Locos Ovip" "Klin?" "cuileoga am le Saill" - seo go léir frásaí ag cur fúthu i dteanga nua-aimseartha agus a luaitear go minic gan tagairt don bhranda.

Cuideachtaí an Iarthair foirm de ghnáth mana nua do gach tír ina bhfuil an táirge allmhairithe ar an margadh na Rúise, táirgí go leor freisin a bhuíochas aitheanta leis an mana:. "Rexona - riamh in iúl duit síos," "Tabhair aire duit féin Garnier", "Rondo - anáil úr níos éasca a thuiscint ". Gach na manaí fógraíocht agus slogans ar gach duine liopaí. Mar gheall ar an athrá go minic fógraíocht den sórt sin sna meáin oibríonn i ndáiríre agus spreagann do thomhaltóirí a roghnú na táirgí seo.

Earráidí i Fógraíocht

slogans fógraíochta nár éirigh leo, ar an drochuair, go leor coitianta. Mar shampla, déanann sé iontas ort an mana "Má tá tú ag dul chun dumplings ithe, beidh tú i do chónaí go deo cosúil Lenin" nó "obuem muid an tír ar fad!" as an mhonarcha bróg. glaonna den sórt sin sounded aisteach go leor, ní bheidh gach ceannaitheoir a reáchtáil chun earraí a cheannach i ndiaidh fógraíocht den sórt sin. Uaireanta botúin is cúis le mistranslation - mar shampla, sheol an chuideachta Pepsi ar an mhargadh na Síne scannán ina bhfuil an glaoch "cheer leis an Pepsi" a bhí aistriú mar "an Pepsi a ardú as an uaigh bhur n-aithreacha," agus ceann de na cuideachtaí beoir i Meiriceá ar a dtugtar "Déan féin saor in aisce," go nuair aistriúchán Spáinnis tháinig "Ag fulaingt ó diarrhea." Ní gá a rá nach raibh na táirgí taitneamh a bhaint as rath. Tá oddities ina monaróirí tá iallach a athainmniú an táirge a dhíol i gcríoch aon tír - mar shampla, bhí Athainmníodh coiscíní Tabhair cuairt Vizit Rúis, gcomhar leis an "crochta" a sheachaint. Sampla eile - nach bhfuil Nestle chuideachta i gcur chun cinn ar an branda "Gerber" a chur san áireamh ar an bhfíric go bhfuil i dtíortha na hAfraice Ghlac tharraingt maidir le pacáistiú bia ach amháin na táirgí féin, ní ar na daoine, an oiread sa tír nach bhfuil in ann a léamh agus faoi threoir ach amháin ag na pictiúir ar an bpacáiste. Nach bhfuil cuideachta táirgí a bhfuil an íomhá de leanaí agus máithreacha sásta an éileamh chomh fada is nach bhfuil an chuideachta a athrú a chuma.

scéal

Slogans i bhfógraíocht thosaigh a úsáid tréimhse an-fhada. San Aontas Sóivéadach, a úsáid go leor cuideachtaí an modh seo ar an éileamh a mhéadú. Mar shampla, a chruthú na n-achomharc legendary dhéileáil Vladimir Mayakovsky - Scríobh sé an mana "Níláit amháin Mosselprom", "Comrades, daoine a Bí saothraithe ar an urlár ná spit, agus spit sna boscaí bruscair!", "Ní raibh an nipple is fearr agus nach bhfuil sé réidh tarraing suas go dtí a seanaois ... ".

fíricí spéisiúla

I dtíortha an Iarthair, nach bhfuil slogans úsáid ach amháin chun custaiméirí a mhealladh, ach chomh maith leis na paróistigh san eaglais. Mar shampla, frása leathan tóir "mam shocking. Téigh go dtí séipéal", "salvation ráthaíocht! Seachas sin aisíoc do chuid peacaí."

I gcásanna áirithe, an mana fógraíochta ar chead gan aistriúchán a chaomhnú na cuideachta úrnuacht agus béim a chur ar an smaoineamh bunúsach. Is minic go bhfuil sé ceadaithe le abairtí an-ghearr, is féidir leis an bhrí a guessed gan aistriúchán - mar shampla, Volkswagen. Das Auto nó Nike. Ach é a dhéanamh.

Ón thuas is féidir a rá go bhfuil an cruthú de mana - cruthaitheacht fíor agus eolaíocht iomlán mar gheall ar a níor chóir dúinn dearmad siúd go léir atá ag iarraidh a táirge nó táirge a chur chun cinn ar an margadh agus brabúsach a dhíol níos mó é ná uair amháin.