An eolaíocht na bunsraitheanna agus prionsabail na cumarsáide. Teoiric Cumarsáid mar eolaíocht agus le habhar

teoiric Cumarsáid laistigh de na daonnachtaí mheas an gcoincheap go príomha ó thaobh an éagsúlacht na ndaoine cumarsáide mais. Mar an bunúsacha na heolaíochta na bprionsabal agus cumarsáide (an teangeolaíocht), gach córas sóisialta atá dírithe ar struchtúir luach-rialála (t. E. Idé-eolaíocht mar bhunús garbh de ghníomhaíocht ríthábhachtach de chuid cuideachta ar leith) a chruthú. Cumann, ina sheasamh ar leibhéal ard na sibhialtachta, toisc go sanntar tosaíocht luachanna daonnúla ginearálta amhail cearta daonna, ceartas sóisialta, daonlathas, agus daoine eile. Úsáidtear go gníomhach hollmheáin (cló, amhairc, acmhainní gréasáin, etc ..), Dá bhrí sin a chruthú ndáil phoiblí ar na himeachtaí éagsúla ar fud an domhain. Chomh maith leis sin a fháil a mbrí san eolaíocht cumarsáide. Nuachtáin, raidió, teilifís, ar an Idirlíon - gach ceann de na cistí a chuir leis an bpróiseas na n-ábhar ó lá go lá chumarsáide agus comhtháthú ar a saol spioradálta.

Ról eolaíochta

Bíonn aon ról chomh tábhachtach sa chumarsáid eolaíochta nua-aimseartha. Tá forbairt na meáin chumarsáide méadú suntasach ar na féidearthachtaí malartaithe eolaíochta agus cultúrtha sa tsochaí, a tharchur éachtaí cultúrtha. meáin mais a úsáid mar an ghlóthach a chineál feiniméan síceolaíoch - mar a thugtar speisialta "spás" - mar atá sna téarmaí soch-pholaitiúil agus chultúrtha-idé-eolaíocha. Sna cúinsí seo, éiríonn an Chonaic poiblí-ordú níos differentiable agus struchtúrtha.

Feidhmeanna Cumarsáid Aifreann

San eolaíocht tugadh faoi deara go raibh an méid ag méadú go tapa ar na meáin ar cheann de na gnéithe is mó de shochaí nua-aimseartha. Ní hamháin go bhfuil seilbh na n-earraí ábhartha chaithfear ach an chumhacht agus comhsheasmhacht i sochaí an lae inniu. seilbh na n-acmhainní eolais thiocfaidh chun bheith freisin an tréith ar stádas sóisialta na daoine aonair agus grúpaí. Tagann Eolaíocht ar an dúshraith agus prionsabail na cumarsáide ar an tuairim go gcuireann tionscnamh na pléascadh faisnéise i sochaí nua-aimseartha tionchar atá ag fás ar a chuid saoránach. Bunaithe cineál sonrach síceolaíoch de dhéantús an duine nua-aimseartha. Sa phróiseas meaitseáil agus streachailt na dearcadh polaitiúil, tuairimí agus tuairimí feasacht an phobail cnaipe fadhbanna sóisialta ag dul.

Chomh maith leis an fheidhm faisnéiseach, ní fhéadfar gníomhartha cumarsáide a dhéanamh expressive (arousal mhothúchánach) agus feidhm soch-teagmháil. Teoiric Cumarsáid mar eolaíocht Feiceann na meáin mar iompar mais rialtóirí. Is é an fhadhb de rialtóirí sonraí chun dearcadh an phobail i gcoitinne cruth, an tionchar ar a sféar mhothúchánach, agus daoine eile. Le cúnamh a, rinneadh clúdach forleathan ar réimsí éagsúla de gheilleagar, pholaitíocht, seirbhísí sóisialta, cultúr, cumarsáid agus daoine eile. Tá an bhéim ar an lucht féachana sféar bhonn riachtanais motivational úsáid a bhaint as meáin mais.

ciallaíonn mais cumarsáide

Má tá na meáin bunaidh cumarsáide bunaithe le leathnú raon feidhme na cumarsáide, i láthair na huaire tá siad iad féin teacht chun ionadaíocht a dhéanamh ar riachtanais orgánach an ábhair nua-aimseartha. Teoiric Cumarsáid mar eolaíocht idirdhealú fheidhm modh cumarsáide mais, ar bhonn a chineál sóisialta. Tá sé seo tionchar sóisialta agus síceolaíochta forleathan ar hollmheáin ar an lucht féachana mór. Is é seo cumarsáide mais scála difriúil ó bhealaí roimhe seo den cumarsáid dhíreach idir daoine. Ní dhéanann an próiseas cur i bhfeidhm na feidhmeanna sonracha cumarsáide mais ar siúl go huathoibríoch (gan aird ar an gcaoi a bhfuil faisnéis bhraitear lucht éisteachta - léitheoirí, éisteoirí nó lucht féachana). I dtaca leis seo, is é leas an teoiric na cumarsáide mar eolaíocht agus smacht acadúil a dhéanann iarracht tuiscint ar an sainiúlacht an-an phróisis síceolaíoch aireachtáil agus próiseáil na faisnéise sóisialta faoi réir a.

modhanna nua-aimseartha cumarsáide mais agus cultúr mais

Infhaighteacht leathan modhanna éagsúla cumarsáide mais a chuidigh leis an comhdhlúthú an feiniméan soch-síceolaíoch de chultúr mais. Fós i na n-oibreacha de Ortega y Gasset, i bhfad sular teacht ar an Idirlíon agus gadgets éagsúla ar cuireadh i láthair táimid ag an smaoineamh go bhfuil an pobal i gcoitinne a chur ar fáil na hacmhainní a bhí le déanaí mar thosaíocht i measc na mionlach anois. cultúr mais atá dírithe ar thomhaltas maise. I dtaca leis seo, ní haon ionadh go dtógann sé go minic ar na gnéithe de na ionaid chultúrtha. Is é an lucht éisteachta cuireadh do simplithe samhail primitizirovannaya ann sa tsochaí. Gcéad dul síos, tagann an scéim seo chun gcóras caidrimh daonna. Lena chois sin, preached go gníomhach leis an cult de rath seachtrach, a bhfuil freisin mar thoradh ar an díluacháil an chultúir ard.

Rochtain ar imeachtaí polaitiúla

feiniméan eile á saol ag na coinníollacha hollmheáin nua-aimseartha - an seónna mar a thugtar air polaitiúla. As seo ar aghaidh, tá saol polaitiúil a bheith chomh maith an cuspóir fhís oscailte poiblí. Is iad na maiseanna leathan finnéithe de shaol polaitiúil na sochaí, a exert go gníomhach a gcuid comhbhrón polaitiúil agus antipathies. Polaiteoirí, ar a seal, a fháil deiseanna breise a gcuid bolscaireachta agus slógadh polaitiúil. Deiseanna a leathnú chun dul i dteagmháil i stoc le héifeachtaí polaitiúla i bhfolach, ar an bhféidearthacht cluichí polaitiúla ar scála mór.

Modhanna cumarsáide mais agus cumhacht

cumarsáid idirchultúrtha le fios mar eolaíocht sin i sochaithe daonlathacha, na meáin mais i bheag nó a mhór, chun achar féin ó údaráis phoiblí (in aon chás, tá an chuideachta ag lorg go gníomhach a dhéanamh). Na ceannairí polaitiúla, ar a mhalairt, iarracht a fháil níos gaire don na háiseanna agus, mar a deir siad, a leagan a lámha ar. Na húdaráis suim acu i gcónaí i mbainistíocht nuachta. Agus an níos mó an staid an dúlra i bhfad ó daonlathach, is mó a dhéanann siad é. Sa chás seo, faigheann an dáileadh tosaíochta príomha an t-eolas agus a mhéid a théann chun tairbhe "an bairr." Ar ndóigh, tá cásanna ann nuair a bheidh an preas a fháil ar roinnt fíricí ó roinnt eolais nach bhfuil ag teastáil. Tarlaíonn sé seo mar riail, gan a shonraíonn na foinsí as a bhfuil an t-eolas sonraí leaked. Dá bhrí sin, tá tábhacht ar leith agus is gá ach a cheannach rúnaicmithe slándála.

An rud céanna a fheiceann muid i bhfógraíocht (a mbeidh níos mó a rá thíos): le líon mór de shaineolaithe fostaíochta, conas a chur i láthair an mais leathan de na cuspóirí na n-earraí tomhaltóra spioradálta ábhar agus. Agus é a dhéanamh sa chaoi nach ndéanann sé cuma earraí tomhaltóra, agus, ar an láimh eile, cuireann tomhaltóirí taithí a gcuid féin "uathúlacht". Mar atá sainmhínithe i an eolaíocht an bunúsacha agus prionsabail na cumarsáide, is é an sainiúlacht is mó de na cumarsáide mais sa chás seo nach bhfuil siad de ghnáth ar an foinse na faisnéise arna tarchur. Ina áit sin, gníomhaíonn siad mar athsheoltóra é. Mar sin féin, lucht féachana níos leithne nach bhfuil de ghnáth a fheiceáil ar an difríocht idir iad, a aithint ar an athsheoltóra le foinse.

Faoi bhrú na rialú sóisialta, feidhmíonn an córas cumarsáide mais mar bhealach chun a dhearbhú na luachanna spioradálta agus noirm sóisialta bunúsacha - iad siúd atá sa phróiseas sóisialú an ghlúin óg.

Na bpríomhchatagóirí mheán cumarsáide mais

Ciallaíonn an tábhacht a bhaineann le cumarsáid mais arna chinneadh ag an fheidhm atá leis an eagraíocht agus cumarsáide faisnéise sóisialta idir dhaoine aonair a choimeád ar bun sa tsochaí agus idir na gnéithe éagsúla den struchtúr sóisialta. Faoi láthair tá trí phríomhchatagóir sna meáin:

- litir,

- focal

- íomhá fuaime.

Mar sin tá an difríocht bhunúsach idir na modhanna amhairc agus labhartha teachtaireachtaí dearcadh mais modh cumarsáide, agus tréithe spatio-ama ar an teachtaireacht (comhshaol coinníollacha seomra staid et al.) Cé acu leis an bpróiseas dearcadh eolais.

Cumarsáid sa chóras cumarsáide ghrúpa

Dar leis an taighde, atá bunaithe ar an dúshraith ar an eolaíocht agus na prionsabail a bhaineann le cumarsáid, tá nasc díreach leis an suíomh an duine aonair ag brath ar an gcóras ar shreabhadh faisnéise chóras cumarsáide. seilbh ar fhaisnéis ag brath go minic ar stádas na pearsan aonair sa ghrúpa. Mar shampla, baill an ghrúpa ardstádais Tugtar aghaidh de ghnáth trí líon na n teachtaireachtaí a bhfuil an auspicious (cairdiúil) carachtar, i gcodarsnacht leis na teachtaireachtaí a sheoladh chuig daoine aonair a stádas íseal sa ghrúpa.

Tá tábhacht mhór iad na bunsraitheanna agus prionsabail na cumarsáide i bhfeidhmiú an ghrúpa. tionchar Teachtaireacht éifeachtúlacht an ghrúpa atá ag déanamh na tascanna éagsúla laistigh de na líonraí cumarsáide láraithe agus díláraithe. cuireann sé go gníomhach chun cinn na ceannaireachta i ngrúpaí chuireann isteach ar fhorbairt eagraíochtúil agus an leibhéal sástachta / míshástacht dá chomhaltaí.

Fógraíocht mar rud an tionchar a imirt cumarsáide

Is Fógraíocht chomh maith le modh cumarsáide sóisialta, cé go bhfuil muid ag caint faoi chuideachtaí agus eagraíochtaí faisnéis atá dírithe ar chur chun cinn ar an margadh na n-earraí agus seirbhísí áirithe a íocadh. Tá córas scaipthe i fógraíochta tráchtála sna meáin réimse sách leathan: tá sé tréimhseacháin (irisí, nuachtáin), agus ar an raidió agus ar an teilifís, nochtadh seachtracha (cláir fógraí, comharthaí agus fuinneoga siopa), plátaí iompair, chomh maith le cuimhneachán éagsúla (pinn, mugaí, léinte, tuáillí, agus daoine eile.).

Foirmeacha Fógraíocht íomhá cobhsaí de chuid na cuideachta, a chuid táirgí agus seirbhísí, a leathnú a dhíol eolais, ag breathnú chun cinn ráitis ar smaoineamh gnó, agus daoine eile. Arís, mar an eolaíocht na bunúsacha agus prionsabail na cumarsáide, na buaic is airde na fógraíochta gníomhaíochta a fuarthas sna Stáit Aontaithe. Bhí raidhse Táirgeadh gheall ar thabhairt isteach sna próisis thionscal na Stát Aontaithe meicnithe. Mar thoradh air sin, táirgeoirí a fuarthas ar an t-aschur de barrachas na n-earraí agus, dá bhrí sin, an gá atá le fógraíocht a spreagadh ghníomhaíocht tomhaltóra. Faoi láthair ar fhógraíocht sna Stáit Aontaithe caitheadh thart ar deich na billiúin dollar in aghaidh na bliana.

Dá bhrí sin fógraíochta a rianú go cruinn an t-aiseolas ó cheann amháin nó foirm eile de theachtaireachtaí fógraíochta. teachtaireachtaí cur chun cinn, faoi seach, ag iarraidh a chruthú sa chaoi sin faoi bhráid na n-earraí a bheith tomhaltóirí féideartha, ní hamháin inmhianaithe, ach freisin eisceachtúil. Tá sé fíor-thábhachtach an urramú "creatúlacht" faisnéis den sórt sin. Is féidir leis an gá atá le earraí a cheannach a instilled freisin bealaí indíreach (m.sh., ar an dearcadh leibhéal an duine aonair fo-thairseach).