David Ogilvy, cliaint athair fógraíocht bheathaisnéis Ogilvy & Mather

David Ogilvy, bunaitheoir cáiliúla gníomhaireacht fógraíochta Ogilvy & Mather, scríbhneoir gairmiúil na fógraíochta agus cur i láthair téacsanna, ar cheann de na fir fógraíochta is fearr ar éirigh an 20ú haois. Aithníonn daoine gairmiúla i réimse an taighde margaidh fógraíochta go bhfuil sé an "athair na fógraíochta", mar a chumas a chur i láthair na n-earraí poiblí an bealach éasca, agus a bheith forbartha cliché d'fhorbairt fhógraíocht is uathúil. Sa bhliain 1962, an Am iris cáiliúil ainmnithe Ogilvy "an magician is mó tóir ar an tionscal fógraíochta nua-aimseartha."

David Ogilvy: Beathaisnéis agus tús an cosán i bhfógraíocht

Todhchaí "athair na fógraíochta" Rugadh 23 Meitheamh, 1911 in aice le Londain agus ba é an duine is óige, an cúigiú leanbh sa teaghlach. Ós rud é go luath-óige, bhí i gceist mar gheall ar an bhfadhb de thuilleamh David. Ach shíl na tuismitheoirí gur gá an t-aos óg a fhoghlaim. Bhí Ard-Oideachas David Ogilvy. In 1984, freagra a thabhairt ar cheist faoi a nia óg Ní mór staidéir ollscoile, bhí sé roinnt pointí éagsúla de, ag tabhairt an fear óg rogha. ceannairí riachtanais Society - chreid sé agus d'áitigh gur féidir slí bheatha rathúil a dhéanamh gan a fháil dioplóma. Tháinig sé ar an gconclúid, a fhoghlaim le beagán i nDún Éideann agus Oxford, ach go luath thosaigh sé ag obair agus tréigeadh an smaoineamh an oideachais.

Sa 20ú haois, gníomhaíocht fógraíochta bhí le bheith an-tóir. De réir a chéile, tá sé fógraíocht bheith ar cheann de na bealaí a dtiocfaidh an conquest na margaí. Mar sin féin, an tionscal fógraíochta, chomh maith le go leor tionscail eile, bhí sé riachtanach a bhí ag teastáil smaointe a bhainistiú, bhí sé riachtanach a bheith sociable, eagraí cumasach, in ann a bheith tomhaltóirí íogair, go mbeadh a fhios gur mian sé leis an tsochaí, lena dtugann sí aird ná an "análaithe". As na céadta mílte daoine fógraíochta tionscal an cumas a chur i láthair an táirge ceart nach raibh go leor speisialtóirí. An scothaosta David Ogilvy cur síos criticiúil ar a theacht i dtionscal na fógraíochta: bhí sé dífhostaithe, nach bhfuil aon taithí, aon oideachas, cheana féin ag aois réasúnta, ní raibh a fhios rud ar bith faoi margaíochta agus ní raibh aon smaoineamh conas a scríobh cóip fógraíochta. Ach fuair sé gníomhaireacht a bhí ar an deis agus thóg sé a bheith ag obair.

gairme Fógraíocht

Agus trí bliana ina dhiaidh Devid Ogilvi Fógraíochta fhios beagnach gach rud, bhí sé an t-údar is cáiliúla i saol na téacsanna fógraíochta, gníomhaire fógraíochta agus bainisteoir. Sa lá atá inniu go fóill a chuid smaointe a chinneadh le linn ceann de na gníomhaireachtaí fógraíochta is mó ar domhan, chomh maith leis an tionchar ar an foirmiú na glúine nua fógraíochta. Bhí David Ogilvy fógraíochta, ní hamháin simplí ó thaobh ábhair, ach freisin a bheith mar chuid den chultúr agus a shocrú le múnla don todhchaí. Bhí sé in ann a fháil intuitively na modhanna is fearr chun táirgí a dhíol. A chuid seirbhísí tar éis éirí an-chostasach a bheith buíoch, agus d'fhéadfadh sé a ghairm bheatha éad ar bith advertiser.

Ba chóir go mbeadh an duine a dhéanann fógraíochta rathúil?

Dar le David Ogilvy, a bhfuil a beathaisnéis bhaineann le fógraíocht, go n-éireodh sa réimse seo gá go mbeadh tréithe den sórt sin mar féin-cáineadh, scileanna ceannaireachta, aigne anailíseacha, cruthaitheacht. Is é seo a leagan síos agus chabhraigh David Ogilvy a dhéanamh gairme sa tionscal seo. Níl taithí saoil agus tallann nádúrtha mar scríbhneoir ag brú díreach tar éis é sa ghnó fógraíochta, ach freisin spreagadh cóip fógraíochta a scríobh. Go deimhin, bhí sé ar an chéad cáiliúil copywriter gairmiúla. David Ogilvy ar Fógraíocht thuiscint i bhfad níos mó ná a chéile agus bhí a fhios conas a fháil ar na sonraí a mbeadh sé rathúil agus tuar dóchais inti.

Ogilvy & Mather agus a cuid custaiméirí

Sa bhliain 1948, osclaíonn David Ogilvy ghníomhaireacht Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Ní dhéanann an ghníomhaireacht bheith ag an am a oscailt custaiméir aonair, agus tá sé comhdhéanta de péire de dhaoine. Mar sin féin, ach cúpla bliain tá an chuideachta chun bheith ina cheannaire aitheanta sa mhargadh na seirbhísí fógraíochta. An láimhdeachas bliantúil na gníomhaireachta thosaigh a dhéanamh níos mó ná deich billiún dollar, agus aithníodh an ceann na cuideachta mar an copywriter is mó i Meiriceá. gníomhaireacht Fógraíocht Ogilvy & Mather Cruthaíodh ar phrionsabail gairmiúla, a léirithe go hiomlán ar an taithí, fís agus smaointe de David Ogilvy. Bhí sé an díoltóra a rugadh, a thuiscint gur chóir fhógraíocht an gcéad de gach a dhíol, agus a fhios aige a lán de na teicnící agus cleasanna chun díolacháin a mhéadú. I dtréimhse ama réasúnta gearr ghlac David Ogilvy áit daingean i dtionscal na fógraíochta. Ogilvy & Mather i measc na gcustaiméirí thar na blianta a bhí cuideachtaí ar nós Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas agus go leor eile.

Rudaí le déanamh i saol na Ogilvy fógraíochta

eol dó go léir, go léir na boird na cistí ar fhógraíocht agus a chruthú rathúil fear fógraíochta mór atá luaite ina scríbhinní, a cuireadh san áireamh sa chiste órga na advertologii domhain agus cultúr Mheiriceá. Le go leor leideanna nach bhfuil earraí David Ogilvy dhíol ach amháin, ach freisin a bheith faiseanta agus tóir. An chuid is mó luachmhar agus tábhachtach d'aon advertiser thosaitheoirí, copywriter, leabhar ar "gníomhaire fógraíochta Revelation." Aistríodh an obair i 14 theanga ar fud an domhain, a scaipeadh iomlán de níos mó ná aon mhilliún cóip.

Sa lá atá inniu, ba chóir gach thosaitheoirí advertiser ag tús a cosán sa ghairm a léamh an leabhar. Ogilvie nochtann sé an rúin an domhain fógraíochta, a dhéanann sé sé soiléir conas do chustaiméirí, cainteanna faoi an difríocht idir litir díolacháin maith bhuachan. Beidh an leabhar seo cabhrú freisin iad siúd nach bhfuil cinneadh déanta go hiomlán cad ba mhaith aige a bheith sa saol seo, a thuiscint cibé an bhfuil sé fógróir gairm oiriúnach. David Ogilvy Insíonn candidly faoi na buntáistí agus na míbhuntáistí an ghairm seo.