Fógraíocht Teaser - cad é? Rúin agus samplaí de fhógraíocht teaser

Is í an fhógraíocht inneall tráchtála. Is deacair an domhan nua-aimseartha a shamhlú gan é. Mar sin féin, níl aon dearthóir, ag scaoileadh nuachta, ag súil go bhféadfaidh sé a bheith suimiúil féin, gan iarrachtaí breise.

Agus anseo tá gach bealach maith: an dá láthair, agus tráchtála ar an teilifís. Ach, ós rud é go bhfuil cónaí orainn i saol ina réitíonn an Idirlíon, ba cheart go mbeadh do tháirge le feiceáil ann.

Tá treocht nua go hiomlán i dtionscal láthair a táirge a bhí na fógraí teaser. Ba é an borradh is mó in 2013-2014. Mar sin féin, d'fhonn fógraíochta a bheith ag obair duit i gceart, ba cheart é a thuiscint. Chun seo a dhéanamh, ní mór duit na roghanna a d'fhéadfadh a bheith ann maidir lena chur i bhfeidhm, na rúin scileanna a fhios agat, mar níor chóir go n-éireoidh fógraíocht ach amháin: "Ceannaigh!", Ba chóir go mbeadh suim aige, a mhealladh. Sin an fáth gur chóir gach rud a bheith comhchuí: an dá théacs, pictiúir dóibh.

San Airteagal seo déanfaimid iarracht an cheist a fhreagairt: "Fógraíocht Teaser - cad é atá ann?". Le haghaidh míniú ar an ábhar, féach thíos.

1. Fógraíocht teaser. Cad é atá ann?

Le bheith gairid, is mistéireach é fógraíocht teaser. Mar sin féin, éilíonn ár n-ábhar nochtadh níos mó de théarma neamhghnách den sórt sin. Mar sin, déanaimis iarracht fógraíocht teaser a thuiscint - cad é?

Mar díorthach den chineál na fógraíochta is "teaser" agus tá an struchtúr sé bunaithe ar an ghné seo. Tógadh fógraíocht Tizer ar intrigue, understatement, tintiúr. Cruthaítear éifeacht den chineál céanna trí úsáid a bhaint as frásaí gearra a chuireann in iúl faoi chuspóir fógraíochta. Tá an rogha ann freisin nach bhfuil nuachtán ar fhógraíocht teaser idir. I gcásanna den sórt sin, tá suim níos mó ag an tomhaltóir: "Agus cad atá i bhfolach ann?".

Is sampla maith de intrigue sa teaser é cuideachta fógraíochta MTS. Uibheacha bán ar chúlra dearg - arbh fhéidir a bheith ar eolas faoin méid a bhí siad ag caint faoi.

Chomh maith le athbhrandáil, fógraí teaser i láthair i bhfoirm aonad ad, gach saghas meirgí, atá dínn pictiúr amháin.

Gné an-tábhachtach maidir le fógraíocht teaser a chruthú ná grianghraif nó pictiúir. Tar éis an tsaoil, i dteannta an téacs iontrála, níl an tábhacht céanna ag an bhfachtóir seachtrach don tomhaltóir.

Agus anseo tá sé an-tábhachtach go raibh an pictiúr uathúil. Ag roghnú ábhair don teaser, is féidir leat grianghraif nó pictiúir an údair a úsáid le eagarthóirí grianghraf a úsáid.

Is é an clár canbháis cúntóir in-athsholáthair sa chineál seo gníomhaíochta.

2. Teicneolaíocht chanbhás

Is féidir le Canbhás fógraíochta teoranta ábhar a fhorlíonadh le ilmheáin gan clibeanna breise a dhéanamh.

Ceadaíonn an dearthóir fógraíochta teaser Canbhás leat bearnaí comhthéacsúla, beochan agus bratach a chruthú. Is féidir leat íomhánna déthoiseach a chruthú ag baint úsáide as an teanga scripteála (JavaScript). Mainneachtain an clár go dtí méid 300 * 150, is féidir a athrú. Úsáidtear canbhás le haghaidh grafaicí a tharraingt i réimse an airteagal, is minic a bhíonn i mbrabhsálaithe an bhoird chluiche. Ina theannta sin, is féidir leat an físeán a úsáid i do theaser. Fógraíocht Teaser Tacaíonn Canvas .mp4, .ogg. Is gá é a íoslódáil chun go mbeidh an físeán le feiceáil i do bhratach.

Is é an buntáiste is mó ná easpa naisc maidir le hathrú ar fhógraíocht. Chuir an clár an fhadhb seo ar do shon. Dá bhrí sin, gheobhaidh tú an banner is sábháilte, a bheidh ar fáil ach do dhaoine beo.

Laghdaíonn an chanbhás líon na gcuairteanna randamach trí tháscaire speisialta. Tógtar cosaint bhreise ar an mbealach céanna de bharr na n-eilimintí rianú - sraith pointí, an captcha mar a thugtar air.

Ag leanúint ar aghaidh leis an ábhar "Fógraíocht Teaser - cad é atá i gceist", ba mhaith liom cinnte a bheith páirteach ar shamplaí sonracha dá chur i bhfeidhm.

3. Fógraíocht teaser. Samplaí

Agus é ag labhairt faoi "fógraíocht ar theagasc", is fiú a thabhairt faoi deara go bhfuil a struchtúr bunaithe ar phrionsabail an fhógraíocht tarraingt.

Mar shampla, is féidir leat a shamhlú go bhfuil tú ag monaróir iógart cothaithe le haghaidh aiste bia sláintiúil, agus fógraíocht ar do chuid nuachta. Ní féidir le rollóirí ar an teilifís ar do shon ag an bpointe seo acmhainn, ní thugann meirgí an éifeacht cheart, agus ní chuireann blasú deis duit an lucht féachana ceart a ghabháil. Tá bealach amach! Ní mór duit ach do tháirge a fhógairt sa teaser.

Beidh tairseach mban ina ardán maith. Is é gach rud atá uait ná an nuacht a phostáil ar an suíomh: "Meáchan a chailleadh go héifeachtach, ithe ...". Ar an éifeacht is fearr, comhlánaigh an teachtaireacht le pictiúr oiriúnach.

Is é an toradh a bhaineann le fógraíocht teaser a shocrú ná aistriú an chuairteora ar an acmhainn ar an nasc, nuair a léifear eolas úsáideach faoi na modhanna meáchain a chailliúint le do iógart aiste bia a leigheas le haghaidh aiste bia sláintiúil, gheobhaidh sé an fhaisnéis is úsáideach. Toisc go bhfuil teideal an ábhair an-ábhartha, cuirtear go leor cliceáil ar do fhógraíocht teaser duit. Dá bhrí sin, baintear amach an sprioc. Tá an lucht féachana ceart curtha ar an eolas faoin nuacht, agus laghdaítear na costais.

D'fhonn an lucht féachana a uasmhéadú, is féidir an nuacht a chur ar roinnt suíomhanna.

Ní féidir le táirgí amháin fógraíocht teaser a chur i láthair. Tá samplaí dá úsáid ann le haghaidh seirbhísí seachadta pizza, sushi agus eile.

4. Samplaí is fearr de fhógraíocht teaser

B'fhéidir gurb é ceann de na samplaí is fearr den fhógraíocht sin ná an chuideachta Nike agus a lógó laconic clú domhanda. Is ainm coitianta é le focail iomarcacha do shaol na spóirt cheana féin. Ach ag an am ar fhoirmiú an bhranda, ní raibh a fhios ag aon duine cad a bhí an "tic" i bhfolach faoi.

Sa ghrianghraf thíos, cuideachta fógraíochta gan choinne ó Nike i bpáirceanna cathrach.

Ba é an sampla an-rathúil agus an-rathúil ar fhógraíocht teaser ná fógraíocht an branda caife MJB Coffe. Ansin, le feiceáil i 1906 i bhfad i gcéin ar shráideanna San Francisco póstaeir mistéireach leis an inscríbhinn "Cén fáth?". Mar sin féin, ní féidir teasers a thabhairt orthu go leor toisc go n-úsáideann an chuideachta an frása seo ina dtuarascálacha roimhe seo. An freagra ar an gceist "Cén fáth?" An raibh sé seo: "Déanann an MJB an caife is fearr." Ansin, "Cén fáth?" Bhí ceangal díreach agam leis an MJB.

Is feachtas fógraíochta ó MTS an fógraíocht is fearr teaser sa Rúis. Lógó lacónach an MTS nuashonraithe - uibheacha bán ar chúlra dearg. Tar éis dóibh póstaeir den sórt sin a fheiceáil ar fud na cathrach, bhí gach duine ag iarraidh "Cad é mar gheall orthu?" Sin ceart, ach gan leid faoi chumarsáid soghluaiste.

5. Teicnící fógraíochta éifeachtach teaser

D'oibrigh sé go héifeachtach, ní mór duit rúin na fógraíochta teaser a fháil amach.

Seo cúig theicníc éifeachtacha:

1. Fógraíocht comhthreomhar earraí agus seirbhísí do chuid comhpháirtithe. Tá sé seo bunaithe ar chur chun cinn ginearálta earraí ar ghrúpaí téamacha den chineál céanna laistigh den líonra comhpháirtíochta céanna. Mar sin, in iúl trí líonra comhpháirtíochta amháin is féidir leat éadaí, bróga, gabhálais a chur chun cinn. Oibriú le grúpa den sórt sin atá oiriúnach do líonraí den sórt sin mar Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru agus partly Marketgid.com. Chun táirgí a chur chun cinn chun aire a thabhairt don chomhlacht, d'aghaidh, do chosmaidí, is fearr líonra comhpháirtíochta aitheanta chun Lady audience a roghnú.
2. Infhaighteacht Landing agus Metrics. Ar an gcéad dul síos, déanaimis a shainiú cad é an t-iasacht talún, ar an gcéad dul síos, do phríomh-láithreán. Is é a cuid cabhrach go mbeidh tú in ann an trácht go léir a rianú ar thrácht do fhógraíocht teaser. Taispeánfaidh feidhmíocht is fearr do ardán sonraí staidrimh. Chun faisnéis staidrimh a chruthú, úsáidtear clár cúnta ar nós "Méadrach". Tá sé ann ar bhonn bhrabhsálaí Google, agus "Yandex". Is é "Metrics" a fhágann gur féidir samhlaíocht a dhéanamh nuair a thagann an t-ioncam is mó, nuair a bhailítear níos mó cad a tharlaíonn. Chomh maith leis sin, cabhraíonn "Metrics" le foghlaim faoi easnaimh fógraíocht teaser, agus é á thaispeáint ar an taobh eile. Ag baint úsáide as an gclár seo, gheobhaidh tú an deis chun ioncam ó fhógraíocht teaser a mhéadú 2-3 uair.
3. Tuairiscí cáilíochtúla do theasers. Chomh maith leis an téacs tarraingteach agus suimiúil, is fiú go n-áireofaí íomhánna beoite den teaser. Ba chóir aird ar leith a thabhairt don teideal. Ba chóir go mbeadh sé soiléir, faoi deara, ach ní mór go mbeadh bunús na fógraíocht agus an táirge atá fógraithe ann. Is é an ceanncheann níos gile, is dóichí na cad a tharlaíonn.
4. An spriocghrúpa a aithint do do tháirge. Nuair a bheidh tú ag aithint go soiléir ar an lucht féachana ar a bhfuil do tháirge ullmhaithe, is féidir leat na coinníollacha is mó a chruthú chun é a mhealladh. Ar an gcéad dul síos, is é bunús na fógraíochta rúnda seo ná an fhéidearthacht teoranta fógraí a chur ar an Idirlíon. Le héifeachtacht, is gá tuiscint a fháil go soiléir, laistigh de na suíomhanna a mbeidh do fhógraíocht teaser le feiceáil.
5. Is é an rún deireanach ná anailís. Is é seo an coinníoll is tábhachtaí maidir le héifeachtúlacht aon ghnó, mar a thugann anailís chuí ar leagan tástála na cuideachta deis dúinn todhchaí na fógraíochta a thuiscint agus a shamhlú agus an dóchúlacht go gcuirfear atosú air. Is iad seo na conclúidí a chuirfidh ar ár gcumas ioncaim sa todhchaí a thuiscint. Anseo caithfidh tú gach rud a rianú: ó líon na n-cad a tharlaíonn, brabúis ó chlárú. Déan anailís ar tharraingteacht na gceannteideal áirithe.

6. Fógraíocht teaser. Céimeanna cruthú

Go deimhin, léiríonn cleachtas cuideachtaí an Iarthair gur féidir fógraíocht "mistéireach" a úsáid fiú ag céim an tionscnaimh a thosú. Is é sin, nuair nach bhfuil aon smaoineamh ag an lucht féachana faoi cad atá faoi. Ach tá sé níos tábhachtaí gan buille faoi thuairim a dhéanamh, ach chun iontas a dhéanamh, ar intinn.

Is minic gur scaoileadh fógraíochta teaser a bhí mar an gcéad chéim do na cuideachtaí fógraíochta uile de nuachtaíochtaí. Rinneadh cuideachtaí táirgí den sórt sin a imscaradh i ngach cineál tionscadal BTL.

Más gá duit teaser fógraíochta, conas a dhéanamh? Anseo tá sé tábhachtach idirdhealú a dhéanamh idir dhá phríomhchéim dá chruthú:

1. Cuma teaser. Is é croílár an chéim seo ná cruthú an-iontrála féin, rud a chuirfidh an tomhaltóir leis.
2. Scaoileadh athbhreithnithe. Cuimsíonn an chéim seo eolas mionsonraithe ar ábhar an teaser, eadhon, cuireann sé scéal ar fáil faoin táirge agus ar an tseirbhís atá faoi réir fógraíochta.

Uaireanta tá an ghluaiseacht fógraíochta leordhóthanach a eagrú uair amháin, agus ansin é a choinneáil ar do rath.

Samplaí de na teasers láithreacha sin ná fógra uachtar bearrtha ó Burma Shave. Leag an mana de chuid na cuideachta léamh: "Maighdeann guí / Do dhaoine / Bíodh aghaidhe orthu / Gan gruagáin / Burma Shave". Ritheadh an chuideachta in 1925 sna Stáit Aontaithe.

Sampla eile is ea fógraíocht na cuideachta caife Starbucks, a bhainistíodh go breá gan fógraíochta ar feadh i bhfad. Agus faoin 2005 nua chinn mé teaser a sheoladh. Chuir an New York Times an fógra. An éirim na fógraíochta a leagan ar an bhfíric go bhfuil ó leathanach go leathanach, líon na n-chupán caife (an t-ainm branda fhás na cuideachta) suas go dtí nach déanta Starbucks féilire corparáideach do 2005.

Teaser a chruthú, tá sé tábhachtach a mheabhrú nach mbeadh earráidí ann sa téacs scríofa, ní mór go mbeadh sé riachtanach go gníomhú. Mar a luadh thuas, ba cheart go n-éireodh fógraíocht teaser le hábhar an fhadhb a réiteach. Mar sin, ba cheart go dtiocfadh an t-aistriú ón gceannteideal leasmhar ar an téacs láithreach le freagra ar an gceist spreagúil.

Ná tabhair aird mhór ar aird a tharraingt ar an téacs le comharthaí. Is leor roinnt roghanna a dhéanamh chun an lucht féachana a mhealladh. Ba chóir go mbeadh Teaser faoi deara go simplí, atá deartha le haghaidh lucht féachana ar leith, is é an toradh is gá duit.

Mar sin, tá súil againn go dtuigeann tú bunús na fógraíochta teaser (cad é)?

Más mian leat toradh dearfach ó d'fheachtas, ba cheart duit cuimhneamh ar na príomhrúin a chruthaíodh. Ná déan dearmad faoi shimplí na slogan, an bhfreagra, an t-ionchas. Roghnaigh pictiúir ar ardchaighdeán, ar leith. Cuimhnigh gur chóir do fhógraíocht teaser a bheith den sórt sin go bhfuil tú féin ag freagairt air.

Níor cheart go mbeadh an fógraíocht leadránach. Caithfidh sé a bheith ina obair fíor, a bhfaighidh a lucht féachana. Fógraíocht ardchaighdeáin a dhéanamh - agus ní bheidh an toradh fada le teacht.