Retargeting - céard é féin? cineálacha retargeting

Tarlaíonn sé go bhfuil tar éis cuairt ar an láithreán le himeacht ama tar éis a úsáid arís agus arís an Idirlíon, níl fógraíocht na n-earraí agus na seirbhísí a bhreathnú ag an úsáideoir. Toisc go meastar go bhfuil sé: a fholaíonn nó géarleanúint? Níl, tá sé seo le meicníocht poiblíochta, ar a dtugtar "retargeting". Cad é atá ann? Arís agus arís eile arís agus arís eile fógraíocht ar an scáileáin ar na ceannaitheoirí ionchasacha, is é sin, iad siúd a fheiceáil ar an suíomh gréasáin, ach ní a dhéanamh a cheannach. Ciallaíonn Retargeting "ath-treoshuíomh" (ais), agus seo a lua mar remarketing.

Cur síos

De réir anailísithe de Stáit le haghaidh 2010, an céatadán de dhaoine a thug cuairt ar siopaí leictreonacha agus earraí a ceannaíodh ná 2%. Fágann sin 98% na n-aíonna, cuairteoirí, is féidir leo filleadh ar an suíomh seo agus dul i custaiméirí. Chun cabhrú le margóirí a thagann retargeting. Cén cineál uirlis agus conas sé difriúil ó na fógraíochta banner?

Tá an buntáiste a bhaint as an atreorú an modh ar an bhfíric go bhfuil ar mhaithe leis an cheannaitheora na n-earraí / seirbhísí a thug sé cuairt ar an suíomh, cé go bhfuil fógraíocht banner bhreathnú ag gach duine, lena n-áirítear iad siúd nach bhfuil gá chun earraí untwisted cheannach. Dá réir sin, is é an t-airgead a chaitear ar sheirbhís PR nó táirge sa chás seo níos airde ná do retargeting.

Go teicniúil retargeting - fógraí sé le suímh Ghréasáin aonair a taispeántais fógraíochta óstach.

cur chun feidhme teicniúil

Fógraí Sa lá atá inniu athdhíriú forleathan. Is féidir leat a chur retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Cén chaoi a bhfuil sé i bhfeidhm go teicniúil? Tá an fógróir suíomh seo an chuid cód JavaScript a leagann fianán sa bhrabhsálaí an chuairteora. Agus a thugann cuairt suímh eile é an t-úsáideoir a chraoladh fógraíochta comhthéacsúla.

Glacann an athdhíriú an chuairteora i le ceannaitheoir ionchasach áit gan ainm. An fear a d'fhéach sé ar an suíomh gréasáin agus tuilleadh eolais féach an fógróir ad, aon bhaol. Fógraíocht - tá sé seo ach i gcuimhne ar an suíomh agus go bhfuil sé riachtanach chun dul ar ais agus a dhéanamh a cheannach.

cineálacha

• Cuardach retargeting - bunaithe ar an toirt, gan an gcaidreamh roimh ré an chuairteora agus fógróir. An cineál retargeting oibreacha ar na heochairfhocail a shonraítear ar an innill chuardaigh. eochairfhocal fógróir gníomhachtaithe don thagann leis an úsáideora iarraidh, taispeánann sé an ad banner seo caite, beag beann ar an chéad chuairt a acmhainn gréasáin.
• retargeting sóisialta. Cad atá go bhfuil cuma? acmhainní sóisialta á bhforbairt go gníomhach d'fhonn a mhealladh úsáideoirí níos mó, agus iarracht a thabhairt isteach gnéithe úsáideacha agus cumais leathnaithe. Is é sin, trí Is féidir le líonraí sóisialta choigeartú go rathúil díolacháin agus teacht ar chustaiméirí nua. Is Fógraíocht do lucht féachana trí leas sóisialta in iúl ag úsáideoirí trí maith, agus stádas retweets.
• Classic View - retargeting tar éis tabhairt cuairt ar an suíomh. Rianú cuairteoir Gréasáin ghníomhaíocht líonra agus meirgí taispeántais le linn a chuairte ar shuímh idirlín eile.
• retargeting Behavioral. Tagann an rogha an lucht féachana a chur ar taispeáint banner ads ó stair cuardaigh, próifílí ar líonraí sóisialta agus acmhainní gréasáin ar leith ar cuairt.

Bonn haghaidh retargeting

Chun fógraí a sheoladh chuig mór na custaiméirí sa todhchaí a bhfuil bonn úsáideora. Mar shampla, ag baint úsáide as retargeting "VKontakte", is féidir leat úsáid a bhaint as an dá leagan de ábhar bunachar sonraí:

1. Cóipeáil an cód ar fáil ag an líonra sóisialta ar do láithreán gréasáin.
2. Upload bhonn custaiméirí a bailíodh trí sheirbhísí ar líne.

In aon chás, méaduithe leagan retargeting ar líon na gcuairteoirí, gníomh spriocdhírithe ar acmhainn Idirlín a chur chun feidhme.

Féin-assemble bonn

Is féidir a leithéid bunachar sonraí ina bhfuil trí chineál sonraí: Uimhir Aitheantais sa sóisialta. líonra; r-phost nó ar an bhfón uimhir a shonróidh an t-úsáideoir le linn clárúcháin. Is féidir iad a fháil trí na seirbhísí saor in aisce, ag iarraidh orthu d'úsáideoirí a bhaineann le haon phobal coitianta, mar shampla a dhíol leanaí éadaí shórtáil.

Tá cláir a íoctar faisnéis ar tí é a fháil custaiméirí féideartha nó, níos ginearálta, bonn críochnaithe, is féidir leis an caighdeán na a sheiceáil ach amháin tar éis íocaíocht.

Is féidir leis an bonn a dhéanfaidh sínitheoirí de chuid na cuideachta nó an ríomhphost ar chlé don nuachtlitir.

Conas iarratas a dhéanamh bonn custaiméirí?

Is Fógraíocht ag díriú "VKontakte" tic gá sa leathanach suímh phearsanta feidhmeanna "Fógraíocht". Téigh go dtí "Feachtas", a thairgeann an cumas chun grúpaí retargeting chruthú. Tá na grúpaí atá luchtaithe bunachar a bailíodh, beidh an léiriú a bhainistiú cé.

In éagmais sonraí córasach, is féidir leat a chruthú do ghrúpaí tríd an cód a sholáthraíonn an líonra sóisialta. Cód a chóipeáil, mar shampla, ar an leathanach baile ar a láithreán gréasáin. Tar éis sin, beidh i do chuid faisnéise chuntas le feiceáil ar an lucht féachana na n-úsáideoirí a chliceáil ar suíomh seachtrach agus tá suim agat i earraí nó seirbhísí a sholáthraíonn sí.

Retargeting "Yandex"

A úsáidtear mar retargeting, agus foinsí eile tráchta, ar nós "Yandex Díreach." Maidir le roghnú na n-úsáideoirí, beidh fógraí ar láithreáin ghréasáin na comhpháirtíochta a léiríonn "Yandex", a leagtar ar an méadrach. Gan an uirlis le díriú fógraíochta "Yandex" ag obair! Ag baint úsáide as méadracht is féidir linn a ríomh ar líon na ndaoine: a thug cuairt ar an suíomh; Add to Cart Táirge; Seiceáil. An buntáiste a bhaint as "Metrics Yandex" - an cumas chun spriocanna a leagan síos, is féidir a shocrú ar an gcuntar na n-úsáideoirí a thug cuairt ar an leathanach "Basket" nó "Go raibh maith agat as do cheannach."

Mar sin, d'fhonn retargeting "Díreach" a choigeartú, ní mór duit: ar an suíomh gréasáin le méadair suiteáilte (méadrach); níos mó ná 100 cuairteoir agus fógraí le coinníollacha éagsúla spriocdhírithe fógraíochta. Ar an leathanach cuardaigh, ní fholaíonn "Yandex" a thaispeáint fógraí.

míbhuntáistí retargeting

Gan amhras, an uirlis díolacháin chumhachtach trí chóireáil spriocdhírithe don úsáideoir má mí-agus is féidir a ghortú. Na míbhuntáistí is mó de na meicníochta:

• obsession iomarcach. An earráid i uainiú na fógraíochta taispeána. D'fhéadfadh Ceannaitheora cheannach cheana féin a táirge nó dhearmad téigh go dtí an ceannaí suíomh, agus flashes sé ar feadh míosa a fhógairt ar an ngá atá le míreanna nó seirbhísí.
• éifeacht Strus. Is féidir go leor netizens bhraitheann míchompord síceolaíoch ba chúis leis an mothú an fhaireacháin tairiseach. Bhuel, nuair a bhíonn fógraíocht rabhadh faoi cad chuige a bhfuil an duine seo a fheiceáil i gcónaí ar an ad.
• Míchumas a rianú orduithe líne. Léiriú ar an duine fógraíochta, ordú a dhéanamh ar an bhfón. Is é sin, ní dhéanann an córas a cheadú le haghaidh orduithe líne agus go huathoibríoch a thógann láimhdeachas an chuairteora.

Sochair Retargeting at a Glance

Retargeting - céard é féin? Cén áit agus conas é a úsáid? Trí fhreagairt ar na ceisteanna, tá sé in am chun éifeachtacht na n-uirlisí margaíochta. Beidh an cruthúnas is fearr ar an meicníocht a úsáid mar réaduimhir.

1. De réir staidéir, 3 out of 5 custaiméir sna Stáit Aontaithe aird a thabhairt ar fhógraíocht agus breathnú ar suíomh eile.
2. freagairt na dtomhaltóirí a le fógraíocht banner: 30% - deimhneach; 59% - neodrach, agus an 11% eile - diúltach.
3. méaduithe comhéifeacht CTR go 50% i ndiaidh 5 mhí a chur 1 ad.
4. Retargeting príomhchuspóirí: ioncam a mhéadú agus custaiméirí nua a mhealladh - 33%; aitheantas láthair - 16%; popularization an suíomh seo - 12%.