Shaolré an táirge

Braitheann táirgeadh agus dáileadh na n-earraí ar éirigh leo ar a lán fachtóirí, as costas na n-amhábhar agus dar críoch leis an caighdeán na fógraíochta. Chun an táirge a chur ar an margadh a chur chun cinn agus leas a bhaint as é an brabús uasta, ní mór duit a fhios cad é an saolré táirge agus conas é a bhainistiú.

Chun tús a chur, ba mhaith liom a sainmhíniú a thabhairt ar thráchtearraí. Eacnamaithe cur síos air mar aon ní go hiomlán baint acu leis an saghas mar mhalairt ar rudaí eile, lena n-áirítear airgead.

An saolré an táirge - is é an bhfad ama a théann an táirge ar roinnt áirithe de chéimeanna, ón bhforbairt, an chuma ar an margadh, go dtí an slí amach go hiomlán. Is fiú a nótáil go bhfuil i roinnt cásanna, tá buailte ar an margadh, nach bhfuil an táirge a chur ar díol, agus stop a thabhairt ar aird. Sa chás seo, tá shaolré an táirge nialas.

Tá critéir áirithe a chinneadh ag cén chéim atá faoi láthair sna hearraí:

• tuilleamh =
• láimhdeachas;
• praghsanna;
• costais;
• fardail.

Bunaithe ar an láthair agus ar an méid gach táscaire ag soláthar 4 céim den saolré táirge. D'fhéadfadh foinsí éagsúla a bhfuil ainmneacha éagsúla, ach, i ndáiríre, tá aon éagsúla.

1. Réamhrá. Ceannaitheoirí cáilíocht na táirge nua, praghas, etc De ghnáth, díolacháin atá beag agus ag fás go mall. Tá an tréimhse arb iad is sainairíonna caillteanas a dhéanamh-roinnt, mar níos mó ná costais ioncaim.
2. Fás. Tomhaltóirí ag ceannach go gníomhach na n-earraí. Brabús Tosaíonn a mhéadú go suntasach.
3. Aibíocht. An tréimhse is cobhsaí. An ráta chuideachta díolacháin mhoilligh. Tá an táirge a bhuaigh a áit sa mhargadh agus do chustaiméirí rialta. Is Gnóthachan gcoitinne ar mhodh cobhsaí ard. Le linn na tréimhse, go háirithe an riosca táirgí iomaíoch.
4. Meathlú. brabúis laghdaithe agus díolacháin. Gan aon bhearta éigeandála (fógraíocht, athrú pacáistiú, lascainí, srl) beidh an táirge go luath a tharraingt siar ó gcúrsaíocht.

An coincheap de shaolré an táirge, déanta i 1965, maith ar a dtugtar eacnamaí an Teodorom Mheiriceá Levitom. Bhí siad ar dtús cur síos go soiléir na cúiseanna go bhfuil aon earra a fhágáil ar an margadh:

1. A bhuíochas le forbairt na heolaíochta, treochtaí nua na n-earraí faisin thiocfaidh chun bheith nach mbaineann le hábhar agus in ionad le níos nuaí, níos fearr.
2. Tá saolré táirge ina thréimhsí ar éagsúla, gach ceann acu réitíonn fadhbanna áirithe, fadhbanna.
3. Tá gach céim tréithe freisin ag leibhéal áirithe de bhrabús.
4. Tá straitéisí sonracha táirgthe, maoinithe, margaíocht, bainistíocht acmhainní daonna, go sonrach le gach céim ar leith den saolré táirge.

Go minic, an méid díolacháin ag brath ní hamháin maidir le cáilíocht na n-earraí amhail ón straitéisí margaíochta liteartha agus cliste. Le a gcabhair is féidir cur leis an saolré táirge agus a fháil ar an brabús atá ag teastáil.

Sa chéad chéim (Réamhrá), an tasc is mó d'aon ghnólacht - bhfód ar an margadh. Féachaint do leibhéal na gníomhaíochta praghsanna agus cur chun cinn, is féidir leat úsáid a bhaint as na straitéisí seo a leanas:

1. Mall treá - Praghas íseal, cur chun cinn neamhghníomhach.
2. Fast treá - phraghas íseal, a chur chun cinn go gníomhach.
3. skimming Rapid - Is é an praghas ard, a chur chun cinn an-ghníomhach.
4. skimming Mall - Is é an praghas ard, an neamhghníomhach a chur chun cinn.

Sa dara céim (fás), mar aidhm ag an gcuideachta a neartú le seasamh na n-earraí agus an fhéidearthacht a bhuachan chríoch nua. An mbeidh a bheith éifeachtach na straitéisí seo a leanas:

1. fógraíocht nua.
2. Caighdeán na n-earraí, nuachóiriú.
3. Táirgí saincheist a bhaineann, leathnú raon, fhorbairt múnlaí nua.

Is é an tríú céim (aibíocht) a fháil ar an brabús uasta. Tá an tréimhse seo arb iad is sainairíonna an méid seo a leanas:

1. An comhrac in aghaidh iomaitheoirí.
2. Le brabúis a uasmhéadú.
3. An méadú ar líon na táirgeachta.
4. An méadú i corrlaigh.

Is é an ceathrú céim (cúlú) críochnaitheach. Is féidir le Earraí a fhágáil, má tá sé riachtanach do chur chun cinn rud éigin nua. Tá na straitéisí seo a leanas:

1. infheistíocht laghdaithe nó deireadh a chur de tháirge unprofitable.
2. breis infheistíochta a neartú a seasamh sa mhargadh atá ann faoi láthair.
3. Thréigean táirgeadh táirgí d'aois, dhíolachán sócmhainní seasta agus brabús.