Tá gach rud - Tagarmharcáil

Má táimid ag aistriú ó focal Béarla «tagarmharcála», casadh sé amach: forma - áit, marcáil - a cheiliúradh. Is é sin, a "a dhéanamh ar notch", "marc an láthair". Beidh an bhrí atá leis an téarma cabhrú leat tuiscint a fháil Seanfhocal Rúisis: "Foghlaimíonn Smart ó bhotúin daoine eile ', dúr - ar a gcuid féin." Mar sin, tagarmharcáil - is é seo an chéad chuid de rá.

Trom - tá sé seo le comparáid a dhéanamh idir a gcuid gníomhaíochtaí le cuntais na n-iomaitheoirí is rathúla. Is anailís a rinneadh ní ach le haghaidh spraoi, ach d'fhonn teacht ar chonclúidí faoi chuid oibre féin, chun botúin agus easnaimh a aimsiú. Ansin, iad a cheartú agus bogadh ar aghaidh.

Chun a léiriú ar an smaoineamh, cuimhnigh adage eile anois hEorpa. "Gnó - tá sé ina rothar: pedaling - a bhogadh go tapa, stop pedaling - thagann tú." Ní bheidh Buan ag obair fós - meath. Dá bhrí sin, tá sé ina post olc do ghnó - a stop a chur leis an dul chun cinn. Ná infheistiú i bhforbairt agus i margaíocht.

Saineolaithe idirdhealú a dhéanamh idir ceithre chineál an phróisis seo bhfeiniméan eacnamaíoch :

• ginearálta tagarmharcála - comparáid a dhéanamh idir a díolacháin feidhmíochta agus táirgí féin le roinnt táscairí de na hiomaitheoirí is rathúla;
• Feidhm - comparáid paraiméadar agus táscairí ar leith leo siúd de cheannaire tionscal (rinne foireann de speisialtóirí an staidéir);
• iomaíoch tagarmharcála - anailís ar shonraí ar ghnólachtaí a bhfuil tionscal taighdeoir;
• inmheánach - an anailís ar ghníomhaíocht na rannáin laistigh den eagraíocht ar na paraiméadair analaí inchúisithe.

Mar shampla, rinne Hewlett-Packard Company uair amháin sa tagarmharcála feidhmiúil chun deireadh a chur leis an riaráiste a chuid iomaitheoirí Seapáine. Ghlac innéacsanna Staidéar ar feadh tréimhse de aisghabhála. D'fhorbair an staidéar le straitéis um fhorbairt bhreise ar an táirge. Is féidir Ar na torthaí a mheas as an plethora trealaimh oifige a bhfuil an lógó HP i ngach oifig.

An deacracht is mó a shainmhíníonn tagarmharcála - is é sin nach bhfuil iomaitheoirí claonadh a roinnt ar an rúin a n-éireoidh. Tá faisnéis tráchtála dúnta, agus iarrachtaí chun a fháil sé rangaithe mar espionage tionsclaíoch. Dá bhrí sin, na torthaí go bhfuil céatadán áirithe de earráide.

Le Is féidir le roinnt boinn tuisceana a fháil i bpáirt leis na caighdeáin idirnáisiúnta ISO-9000. Is iad cuspóirí tagarmharcáil agus ISO-9000 ar chaighdeán ardleibhéil a áirithiú nach bhfuil ach táirge deiridh ach freisin i ngach céim den phróiseas.

"Ford," An sampla an ghrúpa. De réir 1986, tháinig meath tromchúiseach sa chuideachta. bainisteoirí ollmhór tionsclaíoch rinne taighde tagarmharcála, a bhfuil mar thoradh ar an scaoileadh Ford Tarbh - an chéad samhlacha tiomáint roth tosaigh ar an imní. Ba Cinneadh a threalmhú carr roth tosaigh tiomáint mar thoradh ar an anailís ar na gníomhaíochtaí na n-iomaitheoirí rathúla - Chrysler agus Motors Ginearálta. Chomh maith leis uile-roth thiomáint, cé go Readonly an carr a tháirgeadh cuideachtaí eile fachtóirí as na hiomaitheoirí is gaire di san áireamh. Mar thoradh air sin, tháinig Tarbh an carr na bliana, agus torthaí na díolacháin le haghaidh an t-am a bhí aithin sé mar cheann de na cúig gluaisteáin is mó díol ó Ford.

Coinnigh i gcuimhne go tagarmharcáil - Is uirlis de nochtadh leanúnach chun na próisis. Beidh I gcás iarratas amháin den rath a bheith sealadach, mar tá sé cabhair ar an Tarbh céanna: nach ndearnadh anailís sna blianta atá romhainn, na lochtanna sa charr ba chúis leis na gearáin ó úinéirí gluaisteán. Seo laghdú go suntasach leis an díolachán na marc sin.